{{title}}
{{text}}
{{select}}
{{team}}
{{input}}
{{solution}}
{{result}}
Мастер-класс по SMM для риелторов на стройплощадке «5 Элемент»
Как мы провели мастер-класс по SMM для риелторов прямо на стройплощадке ЖК «5 Элемент» и помогли «Железно» презентовать проект в необычном формате
Обычно застройщик презентует новый жилой комплекс агентам одним способом — рассказывает о планировках, сроках сдачи и условиях покупки со сцены, но у риелторов есть ресурс, который редко используют по-настоящему: их личные соцсети, которым подписчики доверяют больше, чем любой рекламе. Именно вокруг этой идеи маркетинговое агентство «Ресурс» построило мастер-класс по SMM для агентства недвижимости, который прошёл 29 июля на территории строящегося жилого комплекса «5 Элемент» девелопера «Железно». Это была не совсем типичная организация мероприятия для застройщика, так как вместо стандартной презентации проводилось обучение.
Результат: порядка 20 агентов по недвижимости прошли обучение по SMM, каждый снял свои первые Reels прямо на объекте, а «Железно» получила живую и нестандартную презентацию нового ЖК с использованием собственных агентов, без бюджета на традиционную рекламу.
Задача, которую перед нами поставили
«Железно» готовились вывести на рынок новый жилой комплекс «5 Элемент» и хотели, чтобы о проекте узнали не только через баннеры и офлайн-показы, но и через тех, кто ежедневно общается с потенциальными покупателями — агентами недвижимости. Проблема в том, что агенты по недвижимости редко системно ведут соцсети. Они хорошо ориентируются на рынке недвижимости, но не знают, как работают алгоритмы, какой контент вообще заходит и с чего начать съемку.
Как мы создали программу мастер-класса
Мы разделили встречу на теоритический и практический блоки, чтобы знания сразу были зафиксированы и применены в реальной жизни.
- Теоретическая часть. Директор маркетингового агентства «Ресурс» - Ксения Дружинина разобрала с риелторами, как устроены алгоритмы соцсетей, почему одни публикации набирают охваты, а другие остаются незамеченными. Агентам недвижимости рассказали, какой контент наиболее эффективен в сфере недвижимости: форматы сторис, Reels и каруселей, разобрали, как презентовать объект, чтобы публикация не воспринималась как стандартное объявление, а удерживала внимание и мотивировала досмотреть до конца. Это был готовый контент-маркетинг для недвижимости.
- Практическая часть. Мы перестроили формат занятия и, вместо пассивного прослушивания теории, агенты сразу включились в практическую работу и прямо на площадке строящегося ЖК «5 Элемент» сняли первый Reels.
Съемка Reels c Ксенией Дружининой - директором маркетингового агентства «Ресурс»
Что мы сделали в рамках мероприятия организации:
✅ разработали программу мастер-класса под конкретную аудиторию — практикующих риелторов;
✅ разработали теоретический блок алгоритмов соцсетей и форматов контента для недвижимости;
✅ построили практическое задание прямо на стройплощадке, чтобы участники снимали не нарисованный, а реальный объект;
✅ подготовили спикеров и рабочие материалы, чтобы теория была закреплена на одной встрече;
✅ выстроили программу так, чтобы презентация ЖК «5 Элемент» органично встроилась в обучение.
Результаты
Порядка 20 агентов недвижимости получили рабочий алгоритм того, как понимать логику соцсетей и какое количество контента снимать. Каждый участник ушёл с готовым первым Reels, который был снят именно на объекте «5 Элемент», а значит, каждый такой ролик стал живой, неформальной рекламой проекта от лица людей, которым аудитория доверяет больше, чем потенциальным каналам застройщика.
Для «Железно» было решено сразу две задачи:
- агенты познакомились с проектом изнутри, на стройплощадке, а не по картинкам в презентациях;
- компания получила серию нестандартных упоминаний в соцсетях без затрат на классическую рекламную кампанию.
P.S.
Доход от недвижимости рождается там, где идёт живая работа с объектом, ведь именно в таких моментах формируется доверие аудитории. Если хотите решить свою задачу нестандартно, пишите в маркетинговое агентство «Ресурс», мы подберём формат ивент-маркетинга в Вашей отрасли, который точно сработает на вашу целевую аудиторию.
