{{title}}
{{text}}
{{select}}
{{team}}
{{input}}
{{solution}}
{{result}}
Упаковка мероприятия для застройщика в единой айдентике за 2 дня
Как мы полностью упаковали мероприятие «Ключ Девелоп» в единую айдентику за 2 дня
Продолжаем историю с застройщиком «Ключ Девелоп», первую часть которой можно прочитать здесь. После того как мы собрали программу выступлений встал вопрос о том, как сделать так, чтобы гости с порога поняли, что перед ними сильный бренд с единым стандартом. Ответ был в полной айдентике мероприятия под ключ: от входной группы до подарка, который гость увозит с собой.
Задача
Одной презентации на экране недостаточно, чтобы агентство поверило в бренд, потому что доверие формируется на каждой точке контакта: у входа, на регистрации, в раздатке, даже в мелочах вроде подушки на шезлонге. Нам нужно было собрать полный комплект брендированной полиграфии для мероприятия так, чтобы «Высокие Берега», «Опушки» и «Новые Берега» считывались как единая система «Ключ Девелоп», а не три конкурирующих между собой предложения.
Флагштоки проектов компании на входной группе
Что мы сделали?
Флагштоки у входа. Первое, что видел гость ещё на подходе к зданию — флаги «Высокие Берега» и «Новые Берега» в фирменных цветах каждого посёлка. Это задавало тон ещё до регистрации, так как гость понимал, что мероприятие про несколько конкретных проектов, а не абстрактную презентацию застройщика.
- Пресс-вол с айдентикой всех трёх посёлков. Собрали единый брендированный фон с логотипами «Высокие Берега», «Опушки» и «Новые Берега» — точка для фотографий гостей и спикеров, которая одновременно работала на медиа: именно у пресс-вола для мероприятия снимали комментарии для СМИ.
Пресс-вол с логотипами трёх проектов
- Бейджи для гостей и организаторов. Разработали систему бейджей в фирменном стиле «Ключ Девелоп» — с разными статусами (организатор, спикер, гость), чтобы на площадке сразу считывалось, к кому можно обратиться с вопросом. По сути, это отдельный элемент фирменного стиля для мероприятия, который работает уже не на бренд компании в целом, а на удобство гостей здесь и сейчас.
Бейдж «Организатор» в фирменном стиле
- Два вида буклетов. Сделали два самостоятельных полиграфических продукта под разные задачи: в буклете о компании «Ключ Девелоп» прописаны миссия, условия покупки (рассрочка, ипотека), краткое описание трех проектов, контакты и QR-коды на соцсети. В буклете, посвященному КП "Новые берега", - подробное описание проекта: ключевые преимущества, локация, схема территории с условными обозначениями. Такие буклеты закрывали вопросы агентов, которые не успели прозвучать на сцене.
Тираж буклетов
- Материалы для спикеров. Под каждое из трёх выступлений собрали отдельную презентацию — с айдентикой «Ключ Девелоп» на каждом слайде, инфографикой по рынку и цитатами первых лиц, которые потом легко ушли в текстовые публикации СМИ.
Слайд из презентации к выступлению
- Сувенирная зона и подарки. Оформили зону отдыха с шезлонгами и фирменными подушками с логотипом «Ключ Девелоп» — гости фотографировались здесь так же охотно, как у пресс-вола. Фотозона прекрасно работает на общую идею мероприятия, и нам удалось отразить концепцию КП "Новые берега": курортный загородный поселок. На выходе каждый гость получал крафт-пакет с буклетами и сувенирной продукцией с логотипом компании.
Что в итоге?
Гость сталкивался с фирменным стилем «Ключ Девелоп» на каждом шагу: у входа, на бейдже, в презентации, в буклете, в подарочном пакете. Это и была та самая единая логика бренда, которую агентам было легко считать: всё оформление говорило на одном визуальном языке. Именно так выглядит визуальное оформление мероприятия для застройщика, когда за него отвечаем мы.
Полная упаковка события вместе с программой выступлений дала результат: 73 регистрации, 50 гостей, 16 заявок на партнёрство и 3 публикации в СМИ по итогам одного мероприятия.
P.S.
Бренд запоминается не на сцене, а в таких деталях как бейдж, буклет, пакет в руках у гостя. Если хотите, чтобы каждая точка контакта на Вашем мероприятии работала на бренд, пишите в маркетинговое агентство «Ресурс». Разберём задачу и соберём полный комплект айдентики под ваше событие.
