Как мы за 2 дня собрали 73 регистрации и 16 заявок на партнёрство вокруг трёх проектов «Ключ Девелоп»

Когда застройщик выводит на рынок сразу несколько посёлков, одной рекламы недостаточно. Здесь на первый план выходит ивент‑маркетинг в недвижимости: именно деловое мероприятие для девелопера позволяет донести до агентов, инвесторов и СМИ единую логику бренда, а не просто набор характеристик. Именно такую задачу и решало маркетинговое агентство «Ресурс» в рамках организации мероприятия для застройщика «Ключ Девелоп» — по сути, полноценной организации встречи с партнёрами и инвесторами.

В мероприятии приняли участие ведущие игроки рынка недвижимости Перми. Среди партнёров и гостей были агентства «Недвижимость и право», «Ракурс», «Red Home», «Бест‑Н», «Этажи», «Макромир», «Социан», «Панорама», «Ура! Ипотека», «Ваш Риэлтор», «Купи квартиру», «Мореметров» и другие. Освещали событие СМИ — интернет‑портал 59.RU и телекомпания «Ветта».

Результат: 73 регистраций, 50 гостей, 8 новых заявок на покупку, 3 публикации в СМИ, 16 заявок на партнёрство от агентств по итогам встречи.

К нам обратились, когда компания готовилась представить три коттеджных посёлка с разной концепцией: «Высокие Берега» (семейный коттеджный посёлок на Каме, м. Стрелка), «Опушки» (клубный формат в 50 км от Перми на Чусовой) и «Новые Берега» (курортный посёлок на первой линии Камы). Задача состояла в том, чтобы показать, что за ними стоит единая система стандартов и единый подход к инфраструктуре, строительству и архитектуре, так как для агентов это выглядело как три отдельных предложения.

Флагштоки двух проектов компании «Ключ Девелоп»

Мы помогли риелторам выстроить общую логику проектов и продавать их через сценарии жизни.

Деловую часть мы собрали из трёх последовательных выступлений, чтобы каждое отвечало на свой вопрос аудитории и не повторяло предыдущее. По сути, это была презентация проекта застройщика для профессиональной аудитории, а не рядовая рекламная встреча.

В начале презентации Роман Коробейников, директор «Ключ Девелоп», рассказал о миссии компании и о том, какую роль «Ключ Девелоп» играет на рынке Пермского края. Он объяснил, зачем рынку нужны посёлки нового поколения и как единый стандарт компании решает реальные проблемы покупателей, начиная от качества дорог и коммуникаций заканчивая архитектурным кодом.

Роман Коробейников - директор компании «Ключ Девелоп»

Затем выступала Ксения Дружинина — директор по маркетингу «Ключ Девелоп» и руководитель маркетингового агентства «Ресурс». Она перевела разговор в плоскость продаж и дала агентам понятный инструмент для работы с клиентами. Речь шла о том, как формулировать ценность территории через жизненные задачи: не «участок за городом», а «решение для семьи, которая хочет проводить выходные на природе» или «формат для тех, кто ищет уединённый отдых недалеко от города».

Ксения Дружинина - директор по маркетингу «Ключ Девелоп» и руководитель маркетингового агентства «Ресурс»

Завершил программу руководитель проектов. Он подробно разобрал каждый из трёх посёлков как отдельный сценарий жизни, а затем перешёл к партнёрской программе для риелторских агентств. Здесь акцент был на прозрачности и взаимной выгоде, а именно фиксированное вознаграждение, понятные правила работы с клиентом и гарантия, что компания не будет «уводить» клиентов у агентов.

Владимир Щербаков - руководитель проектов

✅ сделали визуальную упаковку мероприятия в единой айдентике;

✅ подготовили фотозоны;

✅ обеспечили мероприятие буклетами, сувенирной продукцией и кофе‑брейком;

✅ разработали концепцию события;

✅ подготовили материалы для спикеров;

✅ продумали логику выступлений;

✅ занимались сбором участников;

✅ сопровождали гостей на площадке, чтобы у них сложилось чёткое представление о проектах.

По итогам встречи мы зафиксировали ощутимые результаты: 50 гостей из риелторских агентств, инвесторов и СМИ Перми, 3 публикации в медиа и 16 заявок на партнёрство, поступивших в первую неделю после мероприятия. Но важнее цифр оказалось другое: у агентов появилась уверенность в продукте и понимание, как его продавать. Они получили не просто информацию, а готовую логику, которую могли транслировать своим клиентам.

Гости в зале во время презентации

Для агентства «Ресурс» этот кейс подтвердил, что деловое мероприятие помогает выстроить долгосрочное партнёрство. Риелторы слышат позицию первых лиц и видят, как бренд решает реальные задачи, а дальше они сами рассказывают об этом клиентам. Так эффект от встречи продолжает работать и помогает привлекать партнёров без лишних рекламных трат.